Erweitertes Angebotsspektrum für Kunden

Wie AdBroker haben die AdExchange Größen Google DoubleClick Ad Exchange,
The Rubicon Project, OpenX und Improve Digital bereits Realtime Bidding
Funktionalitäten eingeführt, welche das Bieten auf einzelne
Online-Werbeflächen in Echtzeit ermöglichen. Vor diesem Hintergrund bieten
die Kooperationen große Vorteile für Werbetreibende: Durch den Anschluss an
die großen AdExchange-Plattformen eröffnet sich ihnen bei AdBroker eine
Vielfalt an zusätzlichen Werbeflächen, die sie via Realtime Bidding buchen
können – dies nicht zuletzt auch in den internationalen Märkten.

Google DoubleClick Ad Exchange, The Rubicon Project, OpenX und Improve
Digital gewährleisten Werbetreibenden ebenfalls die vollständige Kontrolle
über die Platzierung ihrer Angebote mittels umfassender
Self-Service-Funktionalitäten. AdBroker-Kunden profitieren so von dem
erweiterten Spektrum an mit Realtime Bidding buchbaren Werbeflächen bei
gewohnt hoher Qualität.

dmexco-Trend Realtime Bidding auf dem Prüfstand

In Bezug auf das Trendthema Realtime Bidding gibt sich Götz Sielk,
Mitgründer und Sales Director von AdBroker, auch im Vorfeld der dmexco
zuversichtlich. „Durch Realtime Bidding können Werbetreibende sich
Veränderungen am Markt ganz unmittelbar zunutze machen”, erklärt er die
Vorteile des aktuell scharf beäugten Bietverfahrens. “Publisher profitieren
ebenfalls, indem sie für jede Werbefläche den jeweils höchsten Marktpreis
erzielen.”

Einen erdrutschartigen Siegeszug der neuen Technologie möchte er
allerdings nicht prophezeien. “Realtime Bidding wird sich im Marketing Mix
etablieren. Bis es sich flächendeckend auch am deutschen Markt durchgesetzt
hat, wird es allerdings noch eine Weile dauern. Das durch Kooperationen
stark erweiterte Leistungsspektrum macht Realtime Bidding attraktiver für
unsere Kunden und ist daher ein wichtiger Schritt. Deswegen freuen wir uns
sehr über die bestehenden Partner und setzen alles daran, unseren Service
über weitere Kooperationen zu verbessern.“

PRESSKONTAKT
AdBroker GmbH
Götz Sielk
Lennéstraße 9
D-10785 Berlin
Tel: +49 (0)30 48 48 9 – 700
Fax: +49 (0)30 48 48 9 – 701
Mobil: +49(0)172 923 989 0
Mail: goetz.sielk@adbroker.de

ÜBER UNS
AdBroker ist anders. Einzigartig für den deutschen Markt vereinen wir
einen Online Werbe-Marktplatz und ein Auktionsprinzip in einer Börse. Wir
verstehen uns als gewinnbringender Vermittler. Unser Ziel ist es den Markt
übersichtlicher zu machen und Werbekunden schnell, einfach und transparent
mit Vermarktern und Webseiten zusammen zu bringen.

Die AdBroker GmbH mit Büros in Berlin, Hamburg und München wurde 2010 von
den erfahrenen Werbe-Spezialisten Jan Winkler, Martin Weidemann und Götz
Sielk gegründet. Unser Angebot wächst ständig, wenn Sie sich uns
anschließen wollen, nehmen Sie gerne Kontakt mit uns auf.

Berlin, 04. Juli 2011. AdBroker bietet als erster deutscher Marktplatz für
Online-Werbung ab sofort das Realtime-Bidding Verfahren an. In den USA hat
die zukunftsträchtige Technologie bereits vor einigen Monaten den Siegeszug angetreten und sorgt dort für ein – im wahrsten Sinne des Wortes – beschleunigtes Umsatzwachstum im Online-Werbegeschäft. Sowohl Vermarkter als auch Werbetreibende profitieren vom neuen Angebot der AdBroker Plattform.

Werbung zum marktgerechten Preis

Beim Realtime-Bidding kommt ein Auktionsprinzip zum Einsatz, das die Versteigerung jeder einzelnen Ad Impression zum jeweils marktgerechten Preis ermöglicht. In dem Moment, in dem der User eine Seite aufruft, sendet der Adserver des Publishers eine Gebotsanfrage an die Adserver der Advertiser. Diese bieten auf Grundlage der Informationen, die sie über den User haben, automatisiert auf die Werbeeinblendung der in Frage stehenden Website – der Höchstbietende erhält den Zuschlag und liefert die Werbung sofort aus. Das Verfahren läuft innerhalb weniger Millisekunden ab. Der Nutzer bemerkt hiervon nichts und nimmt nur die eingeblendete Werbung wahr.

Durch Realtime-Bidding Kampagnen zielgenau aussteuern

Gerade im Zusammenspiel mit Targeting-Mechanismen kann Online-Werbung durch Realtime-Bidding um ein Vielfaches effizienter ausgesteuert werden. Statt Werbung in einem Umfeld zu buchen, in dem sich die Zielgruppe vermutlich aufhält, bieten Werbungtreibende hier auf den jeweiligen User, der tatsächlich die Website aufsucht. Das Verfahren ist komplett automatisiert, zusätzliche Aufwände entstehen für Werbekunden nicht. Durch die Festlegung der Preise in Echtzeit profitieren die Kunden gleich in zweierlei Hinsicht: Durch die zielgenaue Platzierung ihrer Werbung erhöhen sie die relevante Reichweite ihrer Kampagnen und minimieren deren Streuverluste. Darüber hinaus zahlen sie für jede einzelne Ad Impression immer nur den Preis, den sie effektiv auch aufwenden möchten – oftmals sogar weniger. Auch für Vermarkter und Publisher ist das Realtime-Bidding Verfahren vorteilhaft, können sie doch so in Echtzeit den aktuell jeweils höchsten Marktpreis erzielen.

Trend aus den USA jetzt auch in Deutschland

In den USA gehört Realtime-Bidding schon seit geraumer Zeit zu den stark wachsenden Trends des Online-Werbemarktes. In Deutschland wird man zunehmend darauf aufmerksam: So kündigte jüngst auch Microsoft an, sich auf dem deutschen Markt für Realtime-Bidding öffnen zu wollen. Bei adbroker.de sind Realtime-Bidding unterstützte Kampagnen ab sofort buchbar. Auch die Kopplung an Targeting bzw. Retargeting-Maßnahmen gehört zum AdBroker-Leistungsspektrum. Damit bietet adbroker als erster Marktplatz in Deutschland seinen Werbekunden die Möglichkeit, AdExchange übergreifend Realtime-Kampagnen zu schalten. “AdBroker steht im Wesentlichen für die Vereinfachung des Online-Werbemarktes, sowohl durch Aggregation mehrerer Quellen als auch durch erleichterte Nutzungsprozesse” erklärt Mitgründer und Sales Director Götz Sielk. “Nach der Bündelung performanceorientierter Netzwerke auf unserer Plattform und der Einführung des vermarkterübergreifenden Retargeting folgt nun als dritter Schritt die Integration des netzwerkübergreifenden Realtime-Bidding. So können wir unseren Kunden den aktuellsten Service sowie größtmögliche Arbeitserleichterung bieten.”

Pressekontakt

AdBroker GmbH
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Lennéstraße 9

D-10785 Berlin
Tel: +49 (0)30 48 48 9 – 700
Fax: +49 (0)30 48 48 9 – 701
Mobil: +49(0)172 923 989 0
Mail: goetz.sielk@adbroker.de

Über uns:
AdBroker ist anders. Einzigartig für den deutschen Markt vereinen wir
einen Online Werbe-Marktplatz und ein Auktionsprinzip in einer Börse. Wir
verstehen uns als gewinnbringender Vermittler. Unser Ziel ist es den Markt
übersichtlicher zu machen und Werbekunden schnell, einfach und transparent
mit Vermarktern und Webseiten zusammen zu bringen.

Die AdBroker GmbH mit Büros in Berlin, Hamburg und München wurde 2010 von
den erfahrenen Werbe-Spezialisten Jan Winkler, Martin Weidemann und Götz
Sielk gegründet. Unser Angebot wächst ständig, wenn Sie sich uns
anschließen wollen, nehmen Sie gerne Kontakt mit uns auf.

Auf www.adbroker.de, dem Marktplatz für Online-Werbung, bieten zahlreiche
große und reichweitenstarke Vermarkter sowie Ad Networks Rotationen an.
Daneben sind aber auch viele kleinere Einzelseiten vertreten, die sich in
der Regel bisher nur in Eigenregie vermarktet haben. Diese Einzelseiten hat
AdBroker nun zu einer eigenen Rotation gebündelt und bietet sie selbst auf
dem Marktplatz an.

Hiermit reagiert AdBroker auf die Nachfrage des Marktes: “Wir sind oft
gebeten worden, die auf adbroker.de verfügbaren Einzelseiten auch gebündelt
anzubieten, um den Buchungsprozess zu vereinfachen”, erläutert Götz Sielk,
Geschäftsführer bei AdBroker. “Mit der AdBroker-Rotation verfolgen wir also
konsequent unsere Zielrichtung, kundenspezifische Bedürfnisse vermarkter-
und einzelseitenübergreifend zu befriedigen.”

Vorteile für Webseiten und Werbekunden

Zum Portfolio gehören Webseiten aus verschiedensten Themenchannels, wie
etwa den Bereichen Bildung, Reisen, Karriere oder auch aus dem separaten
B2B-Channel von AdBroker. Für die Webseiten, die nun zusätzlich durch
AdBroker vermarktet werden, hat die neue Rotation den Vorteil höherer
Sichtbarkeit: Sie bietet eine zusätzliche Quelle für Buchungen und sorgt
für regelmäßige Werbeeinnahmen.

Für die Werbungtreibenden bedeuten die Neuerungen bei AdBroker, dass sie
parallel bei verschiedenen Vermarktern buchen können, ohne ein großes
Risiko von Überschneidungen im Portfolio eingehen zu müssen. Zudem bietet
AdBroker mit der eigenen Rotation eine vielfältige und aufgrund des
Masseneinkaufes preiswerte Platzierung an.

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Retargeting: Verlorene Schafe unter den Usern zurückholen

Retargeting bietet die Möglichkeit, Nutzer, die Interesse an einem bestimmten Produkt gezeigt haben, nach Verlassen der Website bzw. des Shops erneut gezielt zu reaktivieren. Durch personalisierte Werbung auf einer später besuchten Website werden die User an bereits wahrgenommene Angebote erinnert und kehren mit höherer Wahrscheinlichkeit zurück zum Shop.

Bei AdBroker entfaltet das Prinzip die optimale Wirkung. Dank der Kooperation mit zahlreichen Vermarktern bieten die Berliner Online-Spezialisten die Möglichkeit, Nutzer auf Abwegen nicht nur auf einer, sondern einer Vielzahl von Webseiten gezielt wiederzufinden und zu adressieren. Für diese Form des vermarkterübergreifenden Retargetings hat AdBroker eine eigene Technik entwickelt. Mit nur einer Buchung können Kunden so eine hohe Reichweite erzielen – ohne Mehrkosten und bei gewohnt einfachem Abwicklungsprozess.

Die gesamte Spanne der Online-Vermarktung nutzen

Die Retargeting-Maßnahmen sind nicht die einzigen Neuerungen, mit denen das Team um Götz Sielk in die Frühlingssaison startet. Das Angebot an Werbeformaten ist um Popups, Popunders, Layer, Banderolen, Pre- sowie Interstitials und Video-Werbung erweitert worden. Das neu hinzugekommene CPO-Tracking sorgt für eine optimale Auswertung von Kampagnenerfolgen.

Ebenfalls neu im Leistungsspektrum: Die sogenannten “Blind-Auktionen”, bei denen der Kunde zwar die Preise, nicht aber die anbietenden Vermarkter sehen kann. So erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, einen günstigeren Preis zu erzielen als bei offenen Auktionen.

Weitere Informationen zu AdBroker unter www.adbroker.de

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Sebastian Bohlig verstärkt AdBroker am Standort München. Der 37-jährige Medieninformatiker ist seit mehr als sieben Jahren in der Werbebranche zuhause und hat zuvor unter anderem für ValueClick Deutschland gearbeitet.

Der Hamburger Neuzugang Sönke Augustin stellte bereits in seinem ersten Job bei AOL seine Affinität zur Online-Branche unter Beweis. Später verantwortete der 34-jährige Betriebswirt unter anderem als Project Director für Vegamedia Werbedeals auf internationaler Ebene.

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Die Berliner Macher um AdBroker haben mit mehr als 1.000 Platzierungen und rund zehn Milliarden Ad Impressions bereits eine hervorragende Grundlage um die neue Abrechnungsvariante in ihre Unternehmung zu integrieren. “Sowohl Vermarkter und Publisher als auch Agenturen und Werbetreibende können ihre Kampagnen jetzt flexibler gestalten. So entsteht neues Potential für eine schon jetzt sehr gut angenommene Geschäftsidee”, meint AdBroker Sales-Director Götz Sielk.

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Die AdBroker GmbH mit Büros in Berlin, Hamburg und München wurde 2010 von
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Zum Start von AdBroker sind Online-Vermarkter aus allen Sparten dabei, darunter unter anderem AdTiger, Oridian und Admention Media. Aber auch Webangebote verschiedener Top Ten Online-Vermarkter (laut Vermarkterranking der AGOF) sind schon jetzt buchbar. Werbungtreibende und (Media-)Agenturen haben die Wahl, ob sie auf dem Marktplatz sofort zu Listenpreisen Network-, Channel- oder Sitebuchungen vornehmen oder tagesaktuelle Niedrigstpreise für ausgesuchtes Inventar erzielen. Zudem können schnell und unkompliziert Buchungen vorgenommen werden, bei denen Belegungseinheiten in einer Kampagne zusammengefasst werden oder wahlweise Einzelbuchungen im Rahmen einer Mediaplanung miteinander kombiniert werden.

Ein Maximum an Variabilität

Je nach Buchungsverfahren erfolgt das Reporting detailliert pro einzelner Seite oder in einer aggregierten Form. Dank der variablen Gestaltung ist der neue Marktplatz ein Inspirationstool für Mediaplaner und Direktkunden bei der Suche nach passenden Webangeboten in der Zielgruppe.Durch die Bündelung der verschiedenen Angebote ist die Auswahl und Buchung zudem deutlich zeiteffizienter als bei der üblichen Vielzahl von Anfragen, die bei anstehenden Kampagnenbuchungen an verschiedene Vermarkter gerichtet wird.

Das erste echte Auktionmodell der deutschen Online-Vermarktung

„Der deutlichste Unterschied zu bereits existierenden Angeboten ist sicher das Auktionsverfahren nach dem MyHammer Prinzip“, sagt Götz Sielk über AdBroker. „Advertiser geben bei uns die Eckdaten ihrer Kampagne inklusive ihres maximalen TKPs ein, Publisher und Vermarkter können dann bis zum Auktionsende ihr Inventar anbieten und haben dabei immer wieder die Gelegenheit ihr Angebot nachzubessern.“ Werbungtreibende und Mediaagenturen müssen dabei jedoch nicht zwangsläufig das Angebot mit dem günstigsten Preis annehmen, sondern können frei wählen, welches der Angebote sie nutzen möchten.

100 Prozent Transparenz für Werbekunden

„AdBroker ist die Antwort auf die Frage nach mehr Transparenz in punkto Preisgestaltung. Wir sind die ersten Anbieter, die dem Kunden diese Transparenz zu 100 Prozent einräumen“, so Götz Sielk weiter, der jedoch betont, dass das nur für den Kunden gelte, nicht jedoch für die beteiligten Vermarkter. „Diese erhalten nur Hinweise zum Preis, Volumen und zur Qualität des aktuell besseren Angebots, nicht aber den Namen des Mitbewerbers.“

Planbarkeit für Agenturen und Vermarkter

Auch Publishern und Vermarktern bietet AdBroker zahlreiche Vorteile. „Da wir nicht nur die Buchung einzelner Seiten anbieten, sondern auch Channel- und Networkbuchungen, können sie sich bei uns ein festes Volumen pro Kampagne sichern“, so Götz Sielk. Darüber hinaus wird das Inventar der beteiligten Vermarkter mit dem jeweiligen Logo ausgewiesen und erweckt nicht den Eindruck, dass es sich um Vermarktungsangebote von AdBroker handelt. „AdBroker ist eine Plattform für alle Player im Markt. Zudem hat bei uns derjenige, der sein Angebot pushen und bekannter machen möchte, die Möglichkeit durch eine entsprechende Preisgestaltung auf sich aufmerksam machen“, weist der Initiator auf einen weiteren Vorteil aus Vermarktersicht hin. AdBroker steht allen Publishern und Vermarktern grundsätzlich offen. Eine Einschränkung macht Götz Sielk indes doch: „Wir orientieren uns am Kriterienkatalog des IASH.EU Zertifikat. Was dort verboten ist, ist auch bei uns verboten. AdBroker ist ein Marktplatz für saubere Online-Werbeumfelder.“

Das Nahziel: 40 Millionen Unique Visitors

Nicht nur wegen der positiven Resonanz, die AdBroker bereits in dieser frühen Phase sowohl von Vermarktern als auch von Mediaagenturen und Direktkunden erfährt, sind die selbstgesteckten Ziele für 2010 durchaus ehrgeizig: „Wir wollen uns bis Jahresende auf Augenhöhe mit den anderen Anbietern bewegen“, blickt Sielk nach vorn. „Wir werden bis dahin eine Reichweite von 40 Millionen Unique Visitors erzielen. Dass vom Start weg bereits eine ganze Reihe unterschiedlicher Vermarkter AdBroker unterstützen, stimmt uns in jedem Fall schon mal sehr optimistisch.“

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